loading

Łomża Niepasteryzowane

OPIS

Realizacja projektu rozpoczęła się od określenia problemu: chciano pozyskać konsumentów z wielkich miast, jednocześnie odróżniając się od konkurencji coraz większej w obszarze piw kraftowych. Z uwagi na ten fakt postanowiono wdrożyć metodologię design Thinking jako najwłaściwszego podejścia projektowego. Rozpoznano zatem najpierw ograniczenia technologiczne, poznano proces produkcji piwa, pakowania, logistyki. Rozmawiano także z odbiorcami - bo ich zdanie zwykle bywa najważniejsze. W ramach tego działania organizowano "ogniska", w trakcie których w luźnej atmosferze można było podyskutować o trendach, postrzeganiu marki etc. Szukano odpowiedzi na podstawowe pytanie: "Czy rodzaj opakowania wpłynie na zachowania piwoszy?". Na bazie tych obserwacji odkryto, że najszybciej rozchodzi się piwo butelkowane w opakowaniach 0,33l, butelka ta budziła wiele pozytywnych emocji, określeń, etc. Zespół projektowy opracował bardzo szybko kilkadziesiąt sposobów na to, jak skłonić klientów do zapłacenia wyższej ceny za piwo Łomża. Jednocześnie pracowano nad linią identyfikacyjną marki Łomża Niepasteryzowane. Wdrożony projekt bardzo wyróżnia się na półce sklepowej, jest praktyczny - ale jednocześnie mimo osadzenia w realiach PRLu - bardzo nowoczesny i ekologiczny.

UZASADNIENIE

Na bazie obserwacji odkryto, że najszybciej rozchodzi się piwo butelkowane w opakowaniach 0,33l, butelka ta budziła wiele pozytywnych emocji, określeń, etc. Zespół projektowy opracował bardzo szybko kilkadziesiąt sposobów na to, jak skłonić klientów do zapłacenia wyższej ceny za piwo Łomża. Jednocześnie pracowano nad linią identyfikacyjną marki Łomża Niepasteryzowane. Wdrożony projekt bardzo wyróżnia się na półce sklepowej, jest praktyczny - ale jednocześnie mimo osadzenia w realiach PRLu - bardzo nowoczesny i ekologiczny.

ŹRÓDŁA INFORMACJI

http://designthinking.pl/design-thinking-w-lomzy/

MULTIMEDIA

http://www.touch-ideas.com/PDF/design-thinking-Lomza.pdf

Typ przykładu

 

Pozytywny

Szczegóły

Autorzy

Touch Ideas

Rok

2010

OPRACOWANO DLA

Browar Łomża

Kraj

Polska

UDOSTĘPNIJ