loading

The Future of Digital News, The Times

OPIS

Wyzwaniem projektowym było zaproponowanie nowej platformy, sposobu prezentowania treści zawartych w The Times i w The Sunday Times, tak, aby była czytelna zarówno na smartfonach, tabletach i laptopach. Cały proces został zapoczątkowany z uwagi na fakt, że czytelność wydań tradycyjnych, papierowych coraz radykalniej spadała. Pojawił sie problem treści, które w sposób szybki i ogólnodostępny były prezentowane na portalach takich jak Facebook, Twitter, czy innych portalach społecznościowych. Tak długa tradycja nie mogła być pogrzebana przez nowe media - wręcz przeciwnie, powinna ona wykorzystać nowe techniki/media celem wzmocnienia swojej pozycji. I tutaj właśnie pojawiło się miejsce na wdrożenie metodologii Design Thinking. Firma IDEO została poproszona o określenie sposobu zaprezentowania kontentu specjalnie na urządzeniach cyfrowych, a także określenia sposobu dostępu do tych treści, systemu abonenckiego etc. W trakcie badań określono cztery sposoby czytania: szumiący (skacząc po treściach), zagłębianie sie w treści (szukając "lustra" w papierze), czytając pełny tekst oraz ucząc się. W efekcie tej obserwacji należało zdecydować w jaki sposób jest czytany The Times i dopasować do tego sposobu czytania prezentację treści. W efekcie realizacji projektu - poza ogólnym layoutem prezentowania treści na różnych urządzeniach (w tym wielkości, czytelności, czcionki etc) - opracowano cały zestaw reguł w jaki sposób należy traktować materiały reklamowe, jak prezentować lid, treść główną, tytuły, czy materiały graficzne.

UZASADNIENIE

Projekt ten umożliwił pozostanie The Times w kontakcie ze swoimi czytelnikami. W dobie wszechobecnej informacji i łatwości dotarcia do nich, funkcjonowanie prasy tradycyjnej jest bardzo trudne - nawet dla periodyków z dużą tradycją. Określenie potrzeb swoich czyteników, dogłebna analiza ich zachowań i sposobu czytania pozwoliła The Times na pozostanie w czołówce zainteresowania. Przykład ten pokazuje jak ważne jest otworzenie się na nowe technologie.

ŹRÓDŁA INFORMACJI

https://www.ideo.com/case-study/the-future-of-digital-news

MULTIMEDIA

https://churchill.imgix.net/images/casestudies/images/times_header_nico.jpg?auto=format&dpr=1&fit=max&h=405&w=900

Typ przykładu

 

Pozytywny

Szczegóły

Autorzy

IDEO

Rok

2014

OPRACOWANO DLA

THE TIMES & THE SUNDAY TIMES

Kraj

UK

UDOSTĘPNIJ